Tracking und Einwilligung

Meta Pixel, Google Tag Manager und eigene Skripte am Checkout einbinden, die Conversions API serverseitig nutzen und die Einwilligung DSGVO-konform einholen, plus das Quellen-Tracking im Dashboard.

AnleitungenTeilweise ProAktualisiert: 04. August 2026

Alles rund um Werbetracking liegt unter Einstellungen → Tracking & Einwilligung. Ein zweiter Reiter, Quellen-Tracking, beantwortet die Frage, woher deine Käufer kommen.

Marketing-Tracking (Meta Pixel, Conversions API, Google Tag Manager, eigene Skripte) und Quellen-Tracking gehören zum Pro-Tarif. Das Einwilligungsbanner funktioniert in jedem Tarif.

Zuerst: die Einwilligung

Pixel und Cookies für Marketing brauchen nach DSGVO die vorherige Einwilligung des Besuchers. Rabbit Checkout löst das mit einem eingebauten Banner, das Tracking erst nach der Zustimmung lädt.

Einstellungen → Tracking & Einwilligung → Rabbit-Einwilligungsbanner anzeigen

Anpassbar sind: Überschrift, Text, Beschriftung der Buttons, Link zur Datenschutzerklärung und die Akzentfarbe der Buttons. Lässt du ein Feld leer, wird der vorbereitete Standardtext verwendet.

Nicht zwei Banner. Wenn du auf deiner eigenen Website bereits eine gültige Einwilligung einholst und der Checkout dort eingebettet ist, lass das Rabbit-Banner aus, sonst sehen Käufer zwei Abfragen hintereinander. Wenn der Checkout dagegen unter dein-shop.rabbit-checkout.de läuft, deckt dein eigenes Banner ihn nicht ab; dann brauchst du dieses hier.

Ist das Banner aus, feuert das konfigurierte Tracking wie eingerichtet. Die Verantwortung für eine gültige Einwilligung liegt dann bei dir.

Der Nachweis

Zu jeder Bestellung wird gespeichert, wie sich der Käufer entschieden hat, wann und welche Textversion ihm angezeigt wurde. Änderst du die Bannertexte, zählt das als neue Version, alte Entscheidungen bleiben ihrer Fassung zugeordnet. Einsehbar im Bestelldetail.

Die Tracking-Integrationen

Integration	Feld	Wirkung
Meta Pixel	Meta-Pixel-ID (nur Ziffern)	Pixel im Browser.
Conversions API	Schalter + Zugriffstoken	Meldet Käufe serverseitig an Meta.
Google Tag Manager	GTM-Container-ID	Lädt deinen GTM-Container.
Eigene Skripte	Name, Platzierung, HTML	Beliebige weitere Snippets.

Conversions API

Der Pixel im Browser wird von Ad-Blockern und Browser-Schutzmechanismen häufig blockiert. Die Conversions API meldet den Kauf zusätzlich vom Server aus, dadurch wird die Messung deutlich vollständiger.

Aktiviere den Schalter und trage das Zugriffstoken aus dem Meta Events Manager ein. Doppelte Zählung ist eingeplant: Ein Kauf wird nur einmal gemeldet, auch wenn Pixel und API beide durchkommen.

Die serverseitige Meldung ist ebenfalls einwilligungspflichtig: Sie hängt an derselben Entscheidung wie der Pixel.

Eigene Skripte

Für weitere Pixel oder Snippets: Name vergeben, Platzierung wählen (HEAD oder Ende von BODY), Code einfügen, aktivieren.

Erlaubt sind ausschließlich <script>-Tags. Anderes HTML wird beim Speichern abgelehnt. Das ist Absicht: Alles andere gehört in den Checkout-Seiten-Editor.

Testbestellungen

Bei Testbestellungen werden keine Conversions an Meta gemeldet. Deine Kampagnendaten bleiben also sauber, wenn du selbst testest.

Quellen-Tracking

Einstellungen → Quellen-Tracking beantwortet: Aus welchem Kanal kam der Umsatz?

Quellen-Tracking aktivieren.
Das angezeigte Tracking-Snippet kopieren und auf deiner Website einbauen.
Im Dashboard erscheint eine Auswertung nach Kanälen.

Erfasst werden:

Auswertung	Bedeutung
Kanäle	Woher Besucher ursprünglich kamen (Google, YouTube, direkt …).
UTM-Quelle	`utm_source` aus deinen Links.
Kampagne	`utm_campaign` aus deinen Links.
Landingpage	Die erste Seite, auf der Besucher gelandet sind.
Checkout-Seite	Die Seite, von der aus der Checkout-Link angeklickt wurde.

Das Snippet setzt einen Cookie auf deiner Website. Nimm ihn in dein eigenes Cookie-Banner auf.

Die Zuordnung wird an der Bestellung gespeichert, du siehst also nicht nur Summen, sondern zu jeder einzelnen Bestellung die Herkunft.

Reihenfolge, die sich bewährt hat

Einwilligung klären: eigenes Banner auf deiner Seite oder das Rabbit-Banner.
Meta Pixel eintragen, Kauf über einen Testkauf im Events Manager prüfen.
Conversions API dazuschalten, wenn der Pixel steht.
Quellen-Tracking aktivieren und das Snippet einbauen.

Alles auf einmal einzurichten macht die Fehlersuche unnötig schwer.

Häufige Fragen

Einstellungen → Tracking & Einwilligung → Meta-Pixel-ID eintragen und speichern. Zusätzlich lässt sich die serverseitige Conversions API mit einem Zugriffstoken aktivieren.

Marketing-Tracking mit Pixeln und Cookies setzt nach DSGVO eine vorherige Einwilligung voraus. Rabbit Checkout bringt ein eigenes Banner mit. Holst du die Einwilligung schon auf deiner Website ein, lass das Banner aus, sonst sehen Käufer zwei Banner.

Die Entscheidung wird mit Zeitpunkt und Textversion an der Bestellung gespeichert und ist im Bestelldetail einsehbar. Das ist dein Nachweis.

Eine Auswertung im Dashboard, die zeigt, aus welchem Kanal deine Käufer kamen: Google, YouTube, direkt oder nach UTM-Parametern. Dafür baust du ein kleines Snippet auf deiner Website ein.

Marketing-Tracking und Quellen-Tracking gehören zum Pro-Tarif. Das Einwilligungsbanner funktioniert in jedem Tarif.

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